「英語ページは大企業や観光業だけのもの」――そう思っていませんか？
実際は、中小企業こそ最小限の英語ページを用意するだけで、検索に拾われる範囲が広がり、問い合わせの“入口”が増えます。しかも全ページの翻訳は不要。まずは4ページから始めれば十分です。

なぜ英語ページが“効く”のか

日本語だけだと、英語検索の土俵にのらない

たとえば “contemporary art gifu” のような英語キーワードで、日本語だけのサイトは原則ヒットしません。英語ページを別URLで用意し、相互に関連付ける（hreflang）ことで、検索エンジンに「このページは英語版」と伝えられます。

“最低限の英語＋連絡手段”でも効果が出る

Googleは言語別ページの存在を理解できます。全ページを同時翻訳しなくても、要点だけ英語にして公開しておく価値が高いのです。

実例：岐阜現代美術館（GICOMA）

岐阜現代美術館Webサイトキャプチャ1

BIRTHDeYで制作した「岐阜現代美術館」では、日本語と英語ページを同時に公開。実際に海外からの訪問者があり、英語検索経由の流入が確認されています。ポイントは、英語圏ユーザーの入口を“もう一つのドア”として開けておくこと。ドアを開けなければ誰も入れませんが、開ければ必ず来る可能性が生まれます。

英語ページは“もう一つの入口ドア”。閉じたままでは見つけられない。

効果が出やすい業種

  • 観光・宿泊・飲食：旅行者は来訪前に公式サイトを確認。多言語の地図／営業時間／予約動線はそのまま集客導線。
  • 製造業（B2B・代理店開拓）：技術概要・強み・実績の英語版があるだけで、初回の信頼ハードルが下がり、商談前の選別で外されにくくなる。
  • 教育・医療・行政サービス：在留外国人向けに価格・持ち物・対応言語・予約方法を明記すると、問い合わせの心理的障壁が下がる。
  • 不動産・建築：投資家・駐在員向けに、地域情報・費用感・連絡手段を英語化するだけで差別化しやすい。

最小構成の“正解”はこの4ページ

4ページ分のグラフィカルイメージ

  1. Home（英語のトップ）：要点だけ短く。何を提供している会社かが一目で分かる。
  2. About：会社概要／所在地／対応エリア／沿革の要点。
  3. Services：サービス名は簡潔に、成果物や価格レンジは“目安”でOK。
  4. Contact：英語UIのフォーム＋英語の自動返信。電話・LINE・メールの英語窓口も明記。

すべて翻訳するより、まずは“英語の入口＋連絡手段”を先に。これだけで回り出します。

検索と“登録面”で増える導線

英語ページがあると、情報を英語の面にも揃えやすくなります。結果、次のチャネルで発見されやすくなります。

  • Google 検索（国際SEO）：言語別URLを用意し、hreflangで相互関連付け。
  • Google ビジネス プロフィール（GBP）：ビジネス説明文を英語で整備すると、一貫性を保ちやすい。
  • Apple Business Connect（Appleマップ）：英語テキスト資産を持っていると整合性を取りやすい。
  • Tripadvisor等の多言語プラットフォーム：英語ページのURLがあるとリンクの受け皿として使いやすい。

要するに、英語ページは「検索」だけでなく、地図・口コミ・観光導線でも“見つかる確率”を底上げします。

データで示す「英語ページの価値」

① 消費者は“母語の情報”を求めている（定量）

  • 76% のオンライン消費者は「母語で情報があること」を好み、40% は「他言語のサイトからは買わない」と回答。
  • HBRまとめでも、72%超が「母語のサイトで購入意欲が高まる／母語サイトに滞在しがち」と報告。

つまり「最低限の英語ページでも“入口”があるか」で、最初の選別から外れにくくなる。

② 検索で“英語面”に露出するための前提（実装）

言語別URLを用意し、hreflang で相互参照すると、Googleは該当言語のページを出し分けやすくなります。

③ トラベル・来訪行動は今後も増える（地合い）

Google×Deloitte等の共同研究では、2040年までに国際旅行者が約60%増と予測。地域の施設・観光業は英語導線の価値がさらに高まる見込みです。

直訳にしない：英語ページ作りのコツ（短縮版）

  • 文量は日本語より短く。箇条書き比率を上げ、迷わせない。
  • 誤解しやすい項目（価格、予約方法、受付時間、返金・キャンセル、支払手段）は丁寧に。
  • フォームの英語化（エラーメッセージ／自動返信）と、連絡手段の英語説明を忘れない。
  • URLは /en/ のように言語別に分け、相互に hreflang を設定。

まとめ：いま開ける“もう一つの入口ドア”

  • 全ページの翻訳は不要。Home / About / Services / Contact の4点から。
  • 検索・地図・観光プラットフォームで英語の面にも存在できる。
  • 「岐阜現代美術館」のように、英語ページを用意すると実訪問が生まれる実例がある。
  • さらに調査データからも、母語情報の有無が購入行動に直結することがわかっている。
  • まずは小さく始め、必要に応じて拡張していけば良い。

BIRTHDeYでは、“必要最小限から始める英語ページ対応”を提案しています。英語の原稿づくり（意訳）からフォーム対応、/en/ の実装と hreflang設定まで、小さく・速く。まずはお気軽にご相談ください。

参考リンク